Die kalte Jahreszeit verändert den Alltag und das soziale Leben in Österreich maßgeblich. Eine aktuelle Studie von MDI im Auftrag der Campari Group zeigt, dass die Menschen zwar mehr Zeit zu Hause verbringen, das Bedürfnis nach gemeinsamen Erlebnissen jedoch ungebrochen hoch ist. Typische Wintermomente wie Weihnachtsessen, Besuche auf Wintermärkten oder Tage am Berg spielen eine zentrale Rolle. Genau hier knüpft die Marke Aperol an und positioniert den Aperol Spritz als saisonunabhängigen Begleiter für gesellige Momente.
Vom Sommerdrink zum Ganzjahres-Klassiker
Die Studie belegt, dass sich das soziale Leben im Winter zwar nach innen verlagert, der Wunsch nach Gemeinschaft aber bestehen bleibt. Vor diesem Hintergrund bringt Aperol, Österreichs beliebteste Spirituosenmarke, das bittersüße Aroma und die prickelnde Leichtigkeit des Aperol Spritz auch in die kalte Jahreszeit. Die Marke möchte damit das ganze Jahr über für Momente der Verbundenheit stehen, sei es beim Après-Ski oder bei festlichen Zusammenkünften. Das bekannte „Sonne im Glas“-Gefühl wird so zum Symbol für ein fröhliches Lebensgefühl, das nicht an eine Jahreszeit gebunden ist.
Aperol Snow Beats
Um diese Strategie mit Leben zu füllen, startet Aperol mit den „Aperol Snow Beats“ eine saisonale Eventreihe in ausgewählten österreichischen Skiregionen. Das „Day-Party“-Format macht in Top-Destinationen in Tirol, Salzburg und der Steiermark Halt und verbindet DJ-Sets mit dem charakteristischen Aperol-Spritz-Erlebnis. Die Inszenierung greift auf, was viele Gäste mit einem gelungenen Wintertag verbinden: frische Bergluft, verschneite Landschaften und ein lebendiges Miteinander.
Die Tour-Termine im Überblick:
Jänner 2026:
- Samstag, 31. Jänner – Tom Almhütte, Hochkönig (Salzburg)
Februar 2026:
- Samstag, 14. Februar – Kessler Alm, Schladming (Steiermark)
- Dienstag, 17. Februar – Giggijoch, Sölden (Tirol)
- Freitag, 20. Februar – Auhofalm, Snow Space Salzburg (Salzburg)
- Dienstag, 24. Februar – Giggijoch, Sölden (Tirol)
- Mittwoch, 25. Februar – Oberkaser, Kitzbühel/Kirchberg (Tirol)
März 2026:
- Dienstag, 3. März – Giggijoch, Sölden (Tirol)
- Freitag, 6. März – Maisalm, Saalbach Hinterglemm (Salzburg)
- Samstag, 7. März – Die Bar am Plattenkar, Obertauern (Salzburg)
- Freitag, 13. März – Wedelhütte, Zillertal (Tirol)
Was die Gastronomie daraus lernen kann
Die Winterstrategie von Aperol bietet wertvolle Impulse für die heimische Gastronomie und Hotellerie:
- Ganzjahres-Potenzial erkennen: Die Studie zeigt, dass der Wunsch nach geselligen Erlebnissen auch im Winter besteht. Gastronomen können dies nutzen, um mit kreativen Angeboten auch in der kalten Jahreszeit für Frequenz zu sorgen.
- Erlebnisse schaffen: Events wie die „Aperol Snow Beats“ ziehen gezielt Gäste an und schaffen eine hohe Anziehungskraft. Betriebe in den genannten Regionen können von der erhöhten Frequenz profitieren und sich als Partner positionieren.
- Kreative Angebotsgestaltung: Die Positionierung eines Sommergetränks im Winter zeigt, wie durch gezieltes Marketing neue Anlässe für bekannte Produkte geschaffen werden können. Dies kann als Inspiration für die eigene Angebotsgestaltung dienen, etwa durch die Kreation von winterlichen Signature-Drinks oder thematischen Events.
