Die Brau Union Österreich hat sich einem umfassenden Redesign unterzogen. Die neue Marke steht für eine tiefere Verbundenheit der 15 Biermarken und der zwölf regional verankerten Brauereien, die das Unternehmen prägen. Ziel des Rebrandings ist es, diese Verbundenheit nach außen zu tragen und die Unternehmenswerte sowie die Vision in einer modernen, überzeugenden Weise zu vermitteln.
Für eine starke Gemeinschaft
Das Design betont die starke Gemeinschaft, die hinter den Marken steht. Brau Union Österreich schafft einen Brückenschlag zwischen der jahrhundertelangen Brautradition und den modernen Anforderungen des Marktes. „Wir erleben, wie sich der Markt und die Kundenbedürfnisse verändern und gestalten diese Veränderung auch aktiv mit“, erklärt Daniela Winnicki, Director Corporate Affairs bei der Brau Union Österreich. Besonders wichtig sei es, jüngere Konsumenten anzusprechen, die einen neuen Zugang zur Bierkultur haben. Das Unternehmen setzt auf Innovation mit Produkten wie dem Gösser BioStoff und einem wachsenden Angebot an alkoholfreien Getränken.
Die vergangenen Jahre haben den Biermarkt stark verändert. Die Brau Union Österreich hat diese Veränderungen erkannt und reagiert. Auch wenn ein Drittel der Österreicher Bier in der Gastronomie lieber trinken als daheim, zeigen sich deutliche Tendenzen zur Konsumzurückhaltung. Hinzu kommt ein verändertes Kauf- und Konsumverhalten: Alkoholfreies Bier, Bio-Bier und innovative Mehrwegverpackungen sind heute angesagter denn je. Diesen Mix aus Qualitätsführerschaft, Nachhaltigkeit und Innovation vereint das neue visuelle Branding der Brau Union Österreich.
Grüne Farbe als Symbol für die Naturverbundenheit
Ein zentrales Element des neuen Designs ist die Farbe Grün, die den Hopfen symbolisiert und damit die tief verwurzelte Naturverbundenheit des Unternehmens widerspiegelt. In Kombination mit einer klareren Schrift und kräftigeren Ausführungen bietet das Design nun auch die Möglichkeit, den Schriftzug invertiert – in weißer Schrift auf grünem Hintergrund – zu verwenden. „Es entstand ein Branding, das eine Balance zwischen gemeinsamer Stärke und individueller Identität der Brauereien schafft“, erklärt Daniela Winnicki.
„Wir wollten ein Branding schaffen, das den frischen Wind in der Unternehmensmission spürbar macht – und den Kerngedanken der Union starker Brauereien in all ihrer Vielfalt neu auflädt“, erklärt Daniel Frixeder, Geschäftsführer von upart / Pichler & Gattringer. Die beiden „U“ im Logo stehen symbolisch für die gelebte Verbindung. Farbige Akzente im neuen Design machen diese Vielfalt auch visuell erlebbar und tragen dazu bei, die Brau Union als eine starke Marke für Österreich sichtbar zu machen.
