Yulia Elchenko wird ab 1. Februar 2026 die Position der Marketing-Direktorin bei der Brau Union Österreich übernehmen. In dieser Funktion berichtet sie direkt an Managing Director Hans Böhm und ist Teil des Management-Teams. Mit ihrer Berufung stärkt das Unternehmen die strategische Ausrichtung seines Marketings und setzt auf gebündelte Expertise, um die Markenstärke weiter voranzutreiben.
Fokus auf Markenstrategie und 0.0-Produkte
Elchenko wird das Marketing-Team leiten und eine klare Agenda mit strategischen Prioritäten umsetzen. „Ich freue mich sehr, Teil der Brau Union Österreich zu werden und gemeinsam mit dem Team die Markenstrategie weiterzuentwickeln. Besonders spannend ist für mich die Chance, das alkoholfreie Segment und die 0.0-Produkte in Österreich noch stärker zu etablieren – ein Bereich mit großem Potenzial und Zukunft. Gleichzeitig wollen wir die Bierkategorie in ganz Österreich durch starke Marken und progressive Innovationen ausbauen. Dabei sind unsere etablierten Biermarken, die für unser Portfolio und unseren Erfolg so entscheidend sind, ein zentraler Bestandteil dieser Strategie“, erklärt sie.
Internationale Erfahrung und Erfolge
Die Marketing-Expertin verfügt über eine langjährige internationale Karriere bei HEINEKEN, wo sie seit 2009 in verschiedenen Märkten tätig war. Zuletzt leitete sie als Marketing Managerin in Peru die Neuausrichtung der Portfoliostrategie und erzielte dabei signifikante Marktanteilsgewinne. Ihre Erfahrung umfasst die Führung leistungsstarker Teams, die Entwicklung erfolgreicher Markenstrategien und die Einführung von 0.0-Produkten in anderen Märkten.
