Chapter 4 erweitert seine Zusammenarbeit mit dem Österreichischen Kaffee- und Teeverband und dem Österreichischen Teeinstitut. Seit 2023 unterstützt das Team um Sigrid Prager-Kuhn und Boris Beker die PR- und Kommunikationsarbeit des Österreichischen Kaffeeverbandes. Seit Anfang 2026 wird auch das Österreichische Teeinstitut gezielt beraten, um zentrale Themen der Kaffee- und Teebranche klar, faktenbasiert und medial wirksam zu positionieren.
Strategische Kommunikation für eine traditionsreiche Branche
Kaffee und Tee gelten in Österreich als Kulturgüter. Die Zusammenarbeit konzentriert sich auf die Positionierung der Verbände durch strategisch geplante, laufende Medienarbeit. Dabei werden branchenspezifische Entwicklungen, Trend- und Genussthemen rund um die Aktionstage zum Kaffee und Tee behandelt. Themenpunkte umfassen das regulatorische Umfeld, verändertes Konsumverhalten, Nachhaltigkeit, internationale Rohstoffmärkte, Qualitätssicherung sowie die gesellschaftliche Bedeutung der österreichischen Kaffee- und Teekultur.
Kaffeekonsum steigt, Teekonsum legt zu
In Österreich werden täglich 2,75 Tassen Kaffee getrunken, und der Teekonsum erlebt ebenfalls eine Steigerung. Trotz Preissteigerungen, regulatorischer Auflagen und Herausforderungen der internationalen Rohstoffmärkte erfreuen sich Produkte und Marken wie Meinl, Segafredo Zanetti, Tchibo, Lavazza, Nespresso, Jacobs Douwe Egberts, Demmer, Milford und Teekanne großer Nachfrage.
Kommunikation mit Branchenverständnis
Der Österreichische Kaffee- und Teeverband vertritt die Interessen der heimischen Kaffee- und Teewirtschaft und fungiert als Plattform für Information, Austausch und Branchenentwicklung. Kaffee ist weiterhin das beliebteste Getränk Österreichs, und Tee gewinnt an Bedeutung, insbesondere im Bereich bewusster Ernährung und hochwertiger Spezialitäten.
Mag. Tina Antonius, Geschäftsführerin des Österreichischen Kaffee- und Teeverbandes, betont: „Für uns ist Kommunikation weit mehr als klassische Medienarbeit. Es geht darum, komplexe Entwicklungen verständlich einzuordnen und die Relevanz unserer Branche sichtbar zu machen.“ Mag. Marcel Löffler, Präsident des Österreichischen Kaffeeverbandes, ergänzt, dass die Zusammenarbeit mit Chapter 4 sich durch ein gutes Gespür für wirtschaftliche Themen und glaubwürdige Kommunikation auszeichnet.
Stephan Krömer, Präsident des Österreichischen Teeinstituts, unterstreicht die Entscheidung zur Kooperation: „Tee ist ein traditionsreiches Produkt mit großer kultureller Vielfalt. Gleichzeitig verändern sich Konsumgewohnheiten und Erwartungen der Konsumentinnen und Konsumenten laufend. Gute Kommunikation mit einem engagierten Team schafft hier Verständnis, Orientierung und Aufmerksamkeit.“
Sichtbarkeit für relevante Branchenthemen
Die Zusammenarbeit umfasst die Weiterentwicklung digitaler Kommunikationsformate sowie die stärkere Sichtbarkeit relevanter Branchenthemen auf Online- und Social-Media-Kanälen. Ziel ist es, wirtschaftliche, kulturelle und gesellschaftliche Aspekte rund um Kaffee und Tee stärker in die öffentliche Wahrnehmung zu rücken.
