Dynamisches Wachstum und globale Expansion prägen den Erfolg von Citadines Aparthotels. Mit aktuell 205 Häusern und rund 35.000 Einheiten hat die Marke einen bedeutenden Meilenstein erreicht. Über 60 Prozent der Einheiten sind bereits in Betrieb, was die starke Präsenz im Markt unterstreicht.
Strategische Expansion und Asset-Light-Ansatz
The Ascott Limited, der globale Hospitality-Konzern hinter Citadines, verzeichnet seit der Neuausrichtung der Marke vor drei Jahren ein Wachstum um rund 50 Standorte mit etwa 8.000 Einheiten. Ausschlaggebend für diese Entwicklung ist die zielgerichtete Asset-Light-Strategie, die auf Management- und Franchise-Vereinbarungen basiert. Zudem setzt Citadines verstärkt auf Tier-2- und Tier-3-Märkte, mit neuen Standorten in Städten wie Colmar (Frankreich), Liverpool (Vereinigtes Königreich), Hobart (Australien) sowie Tangier und Marrakesch (Marokko).
Schnelle Transformation bestehender Betriebe
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die zügige Umwandlung bestehender Betriebe in Citadines Aparthotels. Etwa ein Viertel der jüngsten Neueröffnungen erfolgte durch solche schnellen Konversionen. So öffnete das Citadines City Centre Liverpool nach nur drei Monaten Umbaus im Juni 2025, während der Übergang zum Citadines Antasari Jakarta sogar innerhalb von drei Wochen abgeschlossen wurde.
Internationale Ausrichtung und neue Zielgebiete
Seit der Übernahme von Citadines im Jahr 2004 hat Ascott die Marke von einem europazentrierten Anbieter zu einem globalen Player entwickelt. Heute befinden sich rund 70 Prozent des Angebots im asiatisch-pazifischen Raum, 20 Prozent in Europa. Wachsende Regionen sind unter anderem die Türkei, der Nahe Osten und Afrika. Das Produkt spricht eine internationale Kundschaft mit vielfältigen Bedürfnissen an: großzügige Apartments mit voll ausgestatteter Küche, kombiniert mit den Annehmlichkeiten eines Hotels wie Frühstücksbuffet, Waschsalon, Arbeitsbereichen und kostenlosem Kaffee in den Lobbys.
Premiere in Stranddestinationen
Das ursprünglich auf Innenstadtlagen ausgerichtete Konzept wird nun auf Strandziele ausgeweitet. So entsteht auf der vietnamesischen Insel Phu Quoc das Citadines Selavia Phu Quoc mit 348 Einheiten, das 2027 eröffnet werden soll. Es bietet neben Spa und Veranstaltungsräumen auch gastronomische Angebote rund um die Uhr. 2028 folgt das Citadines Mactan Cebus Resort auf den Philippinen mit 303 Einheiten, das den Fokus auf Erholung und Wellness legt, inklusive Beachfront-Pools und einem Dachpool.
„Citadines ist nicht nur Ascotts größte, sondern dank ihrer Ausrichtung auf internationale Gäste auch eine unserer am schnellsten wachsenden Marken“, erklärt Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer bei Ascott. „Ganz bewusst öffnen wir Citadines weiter und reagieren damit auf die Gewohnheiten vieler Stammgäste, in deren Alltag sich die Grenzen zwischen Arbeit, Freizeit und dem Drang, Neues zu erleben, zunehmend auflösen. Diesen Lebensstil unterstützen wir bei Citadines auf vielfältige Weise, etwa mit den flexibel nutzbaren Gästezimmern und Apartments, dem Check-in im Stile eines Cafés sowie unseren Angeboten, die zu Entdeckungen einladen oder das persönliche Wohlbefinden steigern.“
Zukunftsperspektiven mit 20 Neueröffnungen
Die Erfolgsgeschichte von Citadines setzt sich mit 20 geplanten Neueröffnungen bis Ende 2026 fort. Darunter befinden sich das Citadines on the Pier Hobart (Australien), Citadines Vue Aston Phnom Penh (Kambodscha), Citadines Paragon Davao (Philippinen), Citadines Hongkou Plaza Shanghai und Citadines Huadu Guangzhou (beide China), Citadines Connect West Surabaya (Indonesien) sowie Citadines Racine Casablanca (Marokko).
Weitere Informationen finden Sie unter www.discoverasr.com/de/citadines und www.discoverasr.com/de.
