Der Tourismusverband Donauregion Oberösterreich präsentiert eine strategische Neuausrichtung, die den Tourismus in der Region neu definiert. Unter dem Motto „Neue Perspektiven auf Tourismus, der nachklingt“ wird die gesamte Donauregion als gemeinsamer Lebens- und Erlebnisraum positioniert – weit über das unmittelbare Donauufer hinaus.
Vom Konsum zum Erlebnis: Tourismus, der berührt
Petra Riffert, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Donauregion Oberösterreich, betont: „Tourismus ist künftig weniger ein ‚Konsumieren von Erlebnissen‘, sondern ein Eintauchen in eine Region und ihre Lebensweise.“ Die Neuausrichtung basiert auf aktuellen Entwicklungen im Tourismus, die von der Österreich Werbung in ihrer Zukunftsmap beschrieben werden. Im Zentrum steht der Megatrend Mobilität, der längst mehr bedeutet als das Zurücklegen von Wegen: Es geht um das bewusste Zusammenspiel von Bewegung, Erlebnis und Lebensqualität. Reisen wird vernetzter, nachhaltiger und vor allem sinnstiftender.
Resonanztourismus: Die Donau als Erlebnisraum
„Gerade das spielt der Donauregion besonders in die Karten: Die Donau war immer schon eine Reise- und Handelsroute – von den Römern bis zu den Radreisenden am Donauradweg. Bewegung, Austausch und das Unterwegssein sind tief in der DNA der Region verankert. Es geht nicht um das schnelle Abarbeiten von Sehenswürdigkeiten, sondern um Erfahrungen, die berühren, nachwirken und in Erinnerung bleiben“, erklärt Petra Riffert.
Angebote werden nicht mehr nur entlang von Attraktionen gedacht, sondern entlang von Erlebnissen mit Bedeutung. Dies zeigt sich in konkreten Angeboten:
- Zillenfahren auf der Donau: Dahingleiten in ruhiger Atmosphäre.
- Besuch regionaler Produzenten: Einblicke in die Herstellung regionaler Köstlichkeiten.
- Geführte Stadtrundgänge: Kulturelle Erlebnisse in den Städten.
- Wanderungen im ersten Wanderdorf Oberösterreichs: Naturerlebnisse pur.
- Familienabenteuer und Gesundheitsangebote: Vielfältige Möglichkeiten für alle Altersgruppen.
Donauschifffahrt Wurm & Noé: Erlebnisse auf dem Wasser
Margit Noé, Geschäftsführerin der Donauschifffahrt Wurm & Noé, zeigt, wie sich die neue Ausrichtung der Donauregion konkret für Gäste anfühlt. Die Schleusentour von Passau nach Engelhartszell bietet eine vierstündige Fahrt durch das bayerisch-oberösterreichische Donautal, inklusive zweimaliger Schleusung im Kraftwerk Jochenstein.
Ein weiteres gelungenes Beispiel ist die Kombination aus Hafentour und Mural Walk in Linz. Gäste erleben die Stadt zunächst vom Wasser aus, bevor sie bei einem geführten Rundgang im Mural Harbor in die Welt der großformatigen Street-Art eintauchen. Das Kombiticket Hafentour & Mural kostet 34,90 Euro.
Marketingstrategie: „FÜR DICH ENTDECKT“
Jörg Neuhauser, Geschäftsführer von upart – Werbung & Kommunikation GmbH, erklärt:
„Wir wollen die Vielfalt der Region sichtbar machen – und damit ganz konkret Besuche und Nächtigungen steigern. Die Donauregion Oberösterreich bringt dafür eigentlich alles mit: eine beeindruckende Landschaft, eine starke Kulinarik und vor allem authentische Erlebnisse entlang der Donau.“
Der neue Kampagnen-Claim „FÜR DICH ENTDECKT“ steht für eine persönliche Ansprache und rückt den Gast in den Mittelpunkt. Die Kampagne wird über klassische Printanzeigen, digitale Ads und Social Media ausgespielt.
