Die Privatbrauerei Egger startet pünktlich zum Fußball-Sommer eine groß angelegte Kampagne mit Fußballstar Marko Arnautović als neuem Markenbotschafter. Herzstück ist eine aufmerksamkeitsstarke Limited Edition des Egger Märzen, begleitet von einer reichweitenstarken Aktivierung über TV, Out-of-Home, Digital und Point of Sale. Mit dieser Kampagne nutzt Egger Bier gezielt die hohe öffentliche Aufmerksamkeit rund um den Fußballsommer 2026, um die Marke im Umfeld von Emotion, Leidenschaft und echtem Leben zu positionieren.
Arnautović ins Regal: Limited Edition des Egger Märzen
Ab Mitte April ist die Egger Märzen Limited Edition mit Marko Arnautović österreichweit im Handel erhältlich. Die aufmerksamkeitsstark gestaltete Dose zeigt den Fußballstar in echter Emotion und vermittelt Tatendrang, Wille und Charakter – genau jenes Selbstverständnis, das auch Egger Bier repräsentiert. In der Sonderedition steckt ein klassisches österreichisches Qualitätsbier mit angenehm malziger Note, milder Hopfung und vollem Geschmack. Das süffige Vollbier mit 5 Vol.% Alkohol und einer 11,5° Plato Stammwürze wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, darunter mit DLG-GOLD. Über den Sommer hinweg ersetzt das temporäre Design das klassische Erscheinungsbild der Märzen-Dose im Regal. Ergänzend dazu ist auch Zisch in der 0,5-Liter-Dose als alkoholfreie und isotonische Marko Edition erhältlich.
Fokus auf Handel, Gastronomie und Fußballanlässe
Parallel zur medialen Aktivierung verlängert Egger die Kampagne direkt an die entscheidenden Verkaufs- und Konsumorte. Im Handel schafft die Limited Edition zusätzliche Differenzierung im Regal, setzt Impulse für Zweitplatzierungen sowie Promotions und zahlt damit gezielt auf die erhöhte Aufmerksamkeit rund um die Fußballsaison ein. Auch in der Gastronomie sorgt die Limited Edition in der Glasflasche für einen starken saisonalen Auftritt. Gerade rund um Fußballabende und Momente voller Emotion positioniert sich das Egger Märzen als passender Begleiter für gemeinsame Genussmomente.
Breiter Kanalmix für maximale Sichtbarkeit
Die Egger Kampagne ist in drei Phasen aufgebaut und sorgt mit über 220 Millionen Bruttokontakten für hohe Sichtbarkeit und eine breite Präsenz über unterschiedliche Touchpoints hinweg. Nach einer ersten Ankündigungsphase rund um große Fußballevents folgen ein Produktspot und ein Kampagnenspot mit Platzierungen unter anderem in der TV-Prime-Time. Kommuniziert wird kanalübergreifend über Fernsehen, Hörfunk, OOH, Print sowie digitale Kanäle wie Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und Display & Video 360. Ergänzt wird der Media-Mix durch Präsenz direkt bei den Matches, Aktivierungen im Umfeld über den Sommer sowie Podcast-Kooperationen.
Marko Arnautović zu seiner Kooperation mit Egger:
„Ich bin keiner der sich einfach irgendwo dazustellt, ich hab‘ immer mein eigenes Ding gemacht. Darum passt das mit Egger gut für mich … und dass ich jetzt auch auf der Dose drauf bin, taugt mir natürlich auch.“
Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer der Privatbrauerei Egger, ergänzt: „Marko Arnautović ist eine Persönlichkeit mit Charakter und Kanten – genau das macht ihn so interessant. Er hat eine direkte Art und klare Haltung. Das passt gut zu uns. Mit der Limited Edition geben wir unserem Egger Märzen für den Fußball-Sommer 2026 einen Auftritt, der auffällt und Lust macht, anzustoßen.“
