Seit April 2025 hat die Egger Getränke Gruppe eine neue strategische Führungskraft an Bord: Mag. Marion Karl ist die neue Head of Marketing und PR. Sie verantwortet damit den gesamten Markenauftritt der Produktpalette – von Egger Bier und Radlberger bis hin zu Granny’s und dem Geschäft mit Lohnfüllungen und Handelsmarken. Direkt an den Chief Commercial Officer Ralph Hofmann berichtend, soll Karl die Traditions- und Kultmarken neu positionieren und gleichzeitig frischen Wind ins Marketing bringen.
Vielfältige Branchen- und Erfahrungshintergründe
Marion Karl bringt einen breit gefächerten Erfahrungsschatz mit, der von internationalen Konzernen über Start-ups bis hin zu traditionsreichen Unternehmen reicht. Ihre ersten Schritte in der FMCG-Welt machte sie bereits während ihres Studiums an der Universität Wien bei Red Bull. Stationen in der Agenturwelt, die Leitung des Schokomuseums bei Walter Heindl sowie Führungsrollen in Start-ups und bei etablierten Marken zeichnen ihren Weg aus. Zuletzt war sie Brand Managerin bei Niemetz, davor Marketing- und Country Managerin bei einem Getränke-Start-up und leitete Marketing, Sales und Kommunikation bei Donuteria.
Impulsgeberin mit Herzblut und Kreativität
Karl bringt eine emotionale Bindung zu den Marken mit: „Radlberger ist für mich eine Kindheitserinnerung – ein Sommer in Omas Garten. Genau dieses Gefühl wollen wir nach sechs Jahren Pause neu beleben.“ Neben der Wiederbelebung der Kultlimonade sieht sie vor allem bei Egger Bier großes Potenzial: „Wir haben mit Egger Bier ein Premiumprodukt mit Charakter – jetzt geht es darum, seine Stärken sichtbar zu machen und eine breitere Zielgruppe zu begeistern.“ Ihre strategischen Schwerpunkte liegen neben Markenaufbau auch auf Employer Branding und der B2B-Kommunikation, vor allem im Bereich der Lohnfüllung.
Für CCO Ralph Hofmann ist die Verpflichtung von Marion Karl ein klarer strategischer Schritt: „Mit Marion Karl gewinnen wir eine Führungskraft, die Herzblut für Marken, unternehmerisches Denken und kreative Stärke mitbringt.“ Gerade zum Start ihrer Tätigkeit gelang die Rückkehr von Radlberger auf den Markt – ein gemeinsamer Erfolg, der beispielhaft für die Handschrift der neuen Marketingchefin steht.
