Mit El Tony Mate kommt ein neuer Player ins österreichische Energy- und Functional-Drink-Segment. Hinter der Marke steht das Schweizer Unternehmen intelligentfood. Das Getränk versteht sich als Alternative zu klassischen Energy-Drinks und setzt auf frisch aufgebrühten Yerba Mate, natürliches Koffein und eine vergleichsweise kurze Zutatenliste.
Die Yerba Mate stammt aus der argentinischen Provinz Misiones. In Österreich wird sie im Cold-Brew-Verfahren mit kaltem Wasser extrahiert und anschließend mit Zitronensaft, Bio-Rohrzucker und Guaraná verfeinert.
Functional Drinks im Aufwind
Mit dem Österreich-Start reagiert intelligentfood auf die wachsende Bedeutung von Functional Beverages. Besonders jüngere Zielgruppen achten stärker auf funktionalen Nutzen, transparente Rezepturen und einen bewussteren Umgang mit Zucker.
El Tony Mate Classic enthält pro 100 Milliliter 23 Kilokalorien, 5,6 Gramm Zucker und 26 Milligramm Koffein. Eine 330-ml-Dose enthält laut Hersteller ungefähr so viel Koffein wie eine Tasse Kaffee und rund halb so viel Zucker wie ein klassischer Energy-Drink.
Cold Brew statt Konzentrat
Die Yerba-Mate-Pflanzen stammen von der Pindo Farm in Misiones, wo seit rund 100 Jahren Mate angebaut wird. Nach einer mehrjährigen Aufzucht werden ausgewählte Blätter geerntet, getrocknet und fein geschnitten.
Die anschließende kalte Extraktion soll ein milderes Aroma mit weniger Bitterstoffen ermöglichen. Damit setzt die Marke bewusst auf ein anderes Geschmacksprofil als klassische Energy-Drinks.
Gastronomie als wichtiger Vertriebskanal
Neben dem Lebensmitteleinzelhandel spielt die Gastronomie beim Marktstart eine zentrale Rolle. Während El Tony Mate im Handel in der 330-ml-Dose angeboten wird, kommt in ausgewählten Gastronomiebetrieben eine 330-ml-Mehrwegflasche zum Einsatz.
Serviert werden kann das Getränk pur oder als Mixgetränk. Als Varianten nennt die Marke den Turbo Tony mit Vodka sowie den Tony Spritz mit Aperitivo. Dazu gehört das markeneigene „Sip & Flip“-Ritual: erst einen Schluck nehmen, anschließend die Flasche auffüllen und vorsichtig wenden.
Zum Start ist El Tony Mate in Wien unter anderem in der Grellen Forelle, im Volksgarten Pavillon, bei JO&JOE, Praterstrasse, Lias Coffee am WU-Campus sowie in den Boulder Bars erhältlich. In Innsbruck führen unter anderem Tante Emma, Machete, Maria Theresia und das Unicafe das Getränk.
Von der Schweiz nach Österreich
Gegründet wurde El Tony Mate von Roland von Moos gemeinsam mit seiner Tochter Saskia von Moos. In der Schweiz wurde die Marke 2023 und 2024 vom Markenartikelverband Promarca zur „Brand of the Year“ gewählt.
Für Saskia von Moos ist der Schritt nach Österreich Teil der internationalen Expansion. Die Marke will sich insbesondere in Gastronomie, Nachtleben, Musik- und Kreativszene positionieren.
Mit dem Start in Österreich erweitert sich damit auch das Angebot im wachsenden Segment zwischen klassischem Softdrink, Energy-Drink und funktionalem Erfrischungsgetränk.
