Der preisgekrönte Schauspieler Jonathan Bailey ist das neue Gesicht der Aperitivo-Marke MARTINI. Im Rahmen einer mehrjährigen Partnerschaft wird Bailey als MARTINI Man frische Impulse in die Marke bringen und an die Tradition großer Hollywood-Namen anknüpfen, die Stil, Charme und die kulturelle Ausstrahlung der Marke mitgeprägt haben.
Kampagne zelebriert italienisches Lebensgefühl
Die Kampagne startet mit einem verspielten Kurzfilm und einer Porträtserie, die Bailey an die sonnenverwöhnte Küste vor Venedig begleitet. Dort entfesselt er in stilvollen Ritualen die Kunst der „sprezzatura“ – die mühelose Selbstsicherheit und Haltung, die MARTINI und die italienische Kultur auszeichnen.
Der Film beginnt mit Baileys Ankunft in einem originalen MARTINI-Rennwagen aus den 1970er-Jahren, eine Hommage an das Rennsport-Erbe der Marke. Eine geheimnisvolle Gastgeberin begrüßt ihn und stellt ihm seine neue Rolle vor: The MARTINI Man. Die Kampagne begleitet Bailey durch spielerische Momente, die den modernen italienischen Stil zum Leben erwecken, von kunstvollen Aperitivo-Momenten bis hin zum magnetischen Charme seines Blicks in die Kamera.
Bedürfnis nach spielerischem und ausdrucksstarkem Austausch
Die Kampagne erscheint zu einem Zeitpunkt, an dem Menschen nach spielerischeren und ausdrucksstärkeren Wegen suchen, miteinander in Verbindung zu treten. Neue Untersuchungen von MARTINI zeigen, dass 57 Prozent der Europäer ihre Komfortzone selten verlassen, aber 66 Prozent die Idee eines „italienischen Mindsets“ attraktiv finden.
Jonathan Bailey kommentiert:
„Es ist mir eine Ehre, in die ikonische Rolle des MARTINI Man zu schlüpfen. Für mich ist das unglaublich aufregend, weil es darum geht, die eigene Komfortzone zu verlassen, Vertrauen in sich selbst zu finden und das Leben voller Freude zu genießen.“
MARTINI Spritz-Varianten im Fokus
Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Portfolio der MARTINI Spritz-Varianten, entwickelt für eine neue Generation von Aperitivo-Momenten. Angeführt wird der MARTINI Bianco Spritz, ein leichter, erfrischender Drink, der mühelose italienische Eleganz verleiht. Da bereits 64 Prozent der Europäer in den wärmeren Monaten Aperitivo-Momente genießen, greift das Portfolio der MARTINI Spritz-Varianten ein wachsendes saisonales Phänomen auf und bietet einfache, stilvolle Drinks für entspannte Abende.
Emma Fox, Global Vice President von MARTINI:
„Jonathan Bailey bringt genau die richtige Energie für den MARTINI Man mit: stilvoll, selbstbewusst, verspielt und mühelos anziehend.“
Globale Kampagne und TERRAZZA MARTINI on Tour
Die globale Kampagne wird im Fernsehen, auf Streaming-Plattformen, digitalen Kanälen, Social Media und im Event-Bereich ausgespielt. Sie entfaltet sich über packende Storytelling-Momente, die den Geist von MARTINI und das moderne italienische Lebensgefühl näherbringen. Zum Start erobert die Kampagne im Sommer auch Mailand. Flankiert wird dies von TERRAZZA MARTINI Pop-ups in Trendstädten wie Mailand, Madrid, Berlin, Biarritz, Montpellier und New York.
TERRAZZA MARTINI on Tour Veranstaltungen:
- Hamburg: 45 Hertz Festival (26.-28. Juni)
- München: Zamanand Festival (20.-21. Juni)
- München: Gärtnerplatz Open Air (11.-12. Juli)
TERRAZZA MARTINI Gastronomiepartner:
- Berlin: Bellboy, Coccodrillo
- Frankfurt: Oosten
- Hamburg: Eppendorfer Insel
- München: Bravo Grande, SUPER!
MARTINI Bianco Spritz Rezept:
- 3 Teile MARTINI Prosecco, 2 Teile MARTINI Bianco und 1 Teil Soda in ein Spritzglas mit Eis geben.
- Vorsichtig umrühren.
- Mit einer Zitronenscheibe, einem Minzzweig und Erdbeerscheiben garnieren.
