Das Salzkammergut ist ein Sammelsurium aus Seen, Bergen und kultureller Tiefe, ein Sehnsuchtsort mit internationaler Strahlkraft. Nun tritt die Region offiziell touristisch geeint auf. Die Fusionierung der bisherigen Salzkammergut-Regionen zum neuen Tourismusverband Salzkammergut wurde mit 1. Jänner 2026 zur Realität.
Der formale Akt als symbolischer Meilenstein
Am 11. Dezember trafen sich in Bad Ischl Aufsichtsräte und Geschäftsführer der beteiligten Regionen, um die finalen Dokumente zu unterfertigen. Ein formaler Akt, der zugleich Symbolkraft besitzt. „Die größten formalen Herausforderungen im Bereich Fusionierung sind gemeistert, jetzt geht es um die Unterzeichnungen der letzten Dokumente“, zeigten sich Michael Spechtenhauser, Geschäftsführer, und Norbert Sperr, Aufsichtsratsvorsitzender der Salzkammergut Marketing GmbH zufrieden. „Wir freuen uns sehr, diesen historischen Moment heute in einem gemeinsamen Rahmen mit den Geschäftsführern und den Aufsichtsräten zum Abschluss bringen zu können.“
36 Gemeinden, eine starke Stimme
Ab 2026 vereint der neue Tourismusverband die Regionen Attersee Attergau, Bad Ischl, Mondsee Irrsee, Traunsee Almtal, Dachstein Salzkammergut und St. Wolfgang. In enger Kooperation mit der Fuschlsee Tourismus Gesellschaft und der Wolfgangsee Tourismus Gesellschaft entsteht eine Organisation, die österreichweit ihre Kreise ziehen wird. 36 Gemeinden, rund 75 Mitarbeitende, 15 Büros und etwa 4,5 Millionen Nächtigungen pro Jahr verleihen dem Verband eine schlagkräftige Position. Gemessen an den Nächtigungen zählt das Salzkammergut künftig zu den fünf stärksten Tourismusverbänden Österreichs.
Für Oberösterreichs Wirtschafts und Tourismus Landesrat Markus Achleitner ist dieser Schritt folgerichtig. „Eine der bekanntesten Destinationen Österreichs bündelt seine Kräfte, erhöht die internationale Sichtbarkeit weiter und erhält so eine noch schlagkräftigere Tourismusorganisation.“ Die Destinationsmarke Salzkammergut nimmt innerhalb der Markenfamilie von Oberösterreich Tourismus eine tragende Rolle ein und ergänzt Regionen wie Mühlviertel, Donau oder das 360° Alpenland.
Ganzjahrestourismus als strategisches Ziel
Auch auf Landesebene wird der Zusammenschluss als Chance verstanden. „Das Salzkammergut hat mit seiner Strahlkraft großes Potenzial für neue, internationale Gäste“, sagt Andreas Winkelhofer, Geschäftsführer von Oberösterreich Tourismus. „Eine stärkere Zusammenarbeit innerhalb des Salzkammerguts, aber auch oberösterreichweit und über Bundesländergrenzen hinweg, eröffnet große Chancen.“ Im Zentrum steht dabei die konsequente Weiterentwicklung hin zu einem saisonentzerrten Ganzjahrestourismus. Attraktive Angebote für die Nebensaisonen, intensivere Kooperationen im Marketing und Vertrieb sowie gemeinsame digitale Projekte sollen diese Strategie tragen.
Ein neuer Kapitän für einen neuen Verband
Mit der Neuausrichtung geht auch eine personelle Entscheidung einher. Ab 1. Jänner 2026 übernimmt Stefan Brandlehner die Geschäftsführung des Tourismusverbandes Salzkammergut. Seine Bestellung folgt dem klaren Fokus auf länderübergreifende Zusammenarbeit und internationale Sichtbarkeit. Die erste Vollversammlung des neuen Verbandes ist für den 11. März 2026 in Bad Ischl angesetzt. Dort wird sich zeigen, wie aus vielen Stimmen eine gemeinsame Erzählung entsteht, die dem Salzkammergut auch künftig jene Aufmerksamkeit sichert, die seiner Bedeutung entspricht.
