Die Österreich Werbung (ÖW) geht mit ihrer neuen Winterkampagne „Non Disclosure Austria (NDA)“ einen unkonventionellen Weg, um jüngere Zielgruppen für die verborgenen Seiten des Urlaubslandes zu begeistern. Wer die Geheimtipps entdecken will, muss zuerst eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) unterzeichnen. Die Kampagne, entwickelt mit der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan, läuft vom 12. Jänner bis 28. Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark.

Einzigartiger Ansatz zur Besucherlenkung

Die Kampagne arbeitet bewusst mit verpixelten Bildern und unkenntlich gemachten Details, um Neugier zu wecken. Nur wer unter non-disclosure-austria.at die Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnet, erhält Zugang zu über 120 Insider-Wintergeheimtipps – vom Gasthaus ums Eck über den Hausberg bis hin zur Lieblingswanderung der Einheimischen. Ziel ist es, Besucherströme zu entzerren und einen Beitrag zu einer ausgewogenen touristischen Entwicklung, dem sogenannten „Balanced Tourism“, zu leisten.

Als erste Tourismusorganisation wählt die ÖW diesen mutigen Kreativansatz, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Österreichs verborgene Seiten zu zeigen. Damit soll punktuellen Überlastungen in beliebten Regionen aktiv entgegengewirkt werden.

Beitrag zu einer nachhaltigen Tourismusentwicklung

Österreich zeichnet sich durch eine insgesamt ausgewogene touristische Entwicklung aus. Dennoch kommt es in einzelnen Regionen zu hoher Besucherdichte. Die ÖW setzt neben der Kampagne „Non Disclosure Austria“ auf eine Reihe von Initiativen, um „Unbalanced Tourism“ entgegenzuwirken:

• Digitale Werkzeuge für Besucher:innenmanagement: Pilotprojekte wie die Nächtigungsvorschau helfen, stark frequentierte Plätze zu entlasten.
• Datengestützte Lenkung: Im Rahmen des Tourism Data Space werden Bewegungs- und Nachfragemuster analysiert, um Angebote vorausschauend anzupassen.
• Branchen- & Innovationsevents: Formate wie die InnoDays, das Tourism Technology Festival und der Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS) entwickeln Lösungen für Mobilität, Besucherlenkung und Akzeptanz.
• Europäische Forschungsprojekte: In Projekten wie Innovatour und Deploytour leistet die ÖW einen Beitrag zur Erforschung von nachhaltigen Mobilitätskonzepten und Dateninnovationen.

Die Kampagne „Non Disclosure Austria“ wird zusätzlich von Influencer-Aktivierungen, einer Out-of-Home-Installation in Köln und einem Audiospot auf Spotify begleitet.

Für die Gastronomie und Hotellerie in Österreich, insbesondere in weniger frequentierten Regionen, bietet die Kampagne eine bedeutende Chance. Sie lenkt die Aufmerksamkeit auf verborgene Schätze und kann dazu beitragen, neue Gästegruppen zu erschließen und die Saison zu verlängern. Der Fokus auf „Balanced Tourism“ unterstützt eine nachhaltige Entwicklung der gesamten Branche.