Das Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus (BMWET), die Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) und die Österreich Werbung (ÖW) starten eine KI-Strategie und Internationalisierungsoffensive für den Tourismus. Anlässlich des Österreichischen Tourismustages präsentierten Bundesminister Wolfgang Hattmannsdorfer, Staatssekretärin Elisabeth Zehetner, WKÖ-Präsidentin Martha Schultz und ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger die strategischen Schwerpunkte für die Zukunft des österreichischen Tourismus.
KI und Generation Z verändern das Reiseverhalten
Neue Studien zeigen, dass Künstliche Intelligenz und die Generation Z das Reiseverhalten grundlegend verändern. In einzelnen Märkten nutzen bereits über 40 Prozent der Reisenden KI-Anwendungen für Inspiration, Planung oder während der Reise. Die Generation Z, mit rund 48 Millionen Menschen in den wichtigsten europäischen Herkunftsmärkten Österreichs, zählt zu den reiseaktivsten Zielgruppen und sucht verstärkt nach authentischen, aktiven und erlebnisorientierten Angeboten.
Strategische Schwerpunkte für die Zukunft
Auf Basis des Regierungsprogramms und der „Vision T“ hat das BMWET die Österreich Werbung beauftragt, eine KI-Strategie für den Tourismusstandort Österreich zu entwickeln und die internationale Marktbearbeitung neu auszurichten. Dafür wird künftig ein neues Märktebewertungsmodell eingesetzt, das die Internationalisierung noch stärker im Tourismusmarketing verankert. Wolfgang Hattmannsdorfer betont: „Künstliche Intelligenz wird die Spielregeln im internationalen Wettbewerb grundlegend verändern. Wer künftig sichtbar sein, neue Gäste gewinnen und Wertschöpfung im Land halten will, muss diese Entwicklung aktiv gestalten.“
Auf Seite 2: Generation Z als Schlüsselzielgruppe
