Mit einem neuen Markenauftritt und einer klaren strategischen Ausrichtung präsentierte sich Oberösterreich auf der Ferien-Messe in Wien. Mit 975.000 Nächtigungen im vergangenen Tourismusjahr ist Wien der zweitstärkste und wichtigste Inlandsmarkt für Oberösterreich. Die gute und klimaschonende Erreichbarkeit per Bahn wird dabei als zentraler Wettbewerbsvorteil hervorgehoben und durch Kooperationen mit den ÖBB aktiv vermarktet.
Für die Gastronomie und Hotellerie in Oberösterreich ist diese klare Fokussierung auf den Nahmarkt Wien eine wichtige strategische Leitlinie. Sie zeigt, dass die gezielte Ansprache dieses kaufkräftigen und reisefreudigen Publikums ein zentraler Schlüssel zum Erfolg ist.
Ein neuer Markenauftritt als Startschuss für eine Ganzjahres-Kampagne
Die Ferien-Messe markierte den Startpunkt für einen neuen, einheitlichen Markenauftritt und eine ganzjährige Marketingkampagne. Diese wird zunächst auf den ostösterreichischen Raum konzentriert und später auf alle Fokusmärkte im In- und Ausland ausgeweitet.
Für die Betriebe der Region ist dies ein starkes Signal: Die übergeordnete Marketing-Aktivität des Landes schafft eine hohe Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit, von der jeder einzelne Betrieb profitieren kann. Es liegt an den Unternehmen, sich in diese Kampagne einzuklinken und ihre eigenen Angebote entsprechend zu positionieren.
Thematische Schwerpunkte: Radfahren und Kulinarik als Erfolgsfaktoren
Der Messe-Auftritt legte einen klaren thematischen Fokus auf zwei Bereiche, die für die Gastronomie von höchster Relevanz sind:
- Radfahren: Das Radangebot wurde als zentrales Thema präsentiert. Die Marktforschung bestätigt die hohe Bedeutung: Jeder dritte Sommergast in Oberösterreich steigt während seines Urlaubs aufs Rad. Für die Gastronomie und Hotellerie bedeutet dies, dass radfreundliche Infrastruktur (sichere Abstellplätze, Ladestationen für E-Bikes, Werkzeug) und spezielle Angebote (Radler-Menüs, Lunchpakete, Kooperationen mit Verleihstationen) keine Nische mehr sind, sondern ein entscheidender Faktor, um diese wachsende Zielgruppe anzusprechen.
- Kulinarik: Der Messe-Stand bot den Besuchern mit herzhaften Jausenklassikern und Most-Verkostungen einen direkten Vorgeschmack auf die oberösterreichische Genusskultur. Dies unterstreicht einmal mehr, dass authentische, regionale Kulinarik ein unverzichtbarer Bestandteil des touristischen Gesamterlebnisses ist und als starkes Marketinginstrument eingesetzt werden muss.
Ein gelungener Auftakt und ein Ausblick auf weitere Events
Der erfolgreiche Messe-Auftritt ist nur der Auftakt für eine starke Oberösterreich-Präsenz in Wien im Jahr 2026. Mit dem „OÖ Sommerfrische Genuss- und Erlebnisfestival“ auf dem Heldenplatz im Mai und dem traditionellen Oberösterreicher Ball im Rathaus im Juni werden weitere starke Impulse gesetzt, um die Bundeshauptstadt für einen Urlaub in Oberösterreich zu begeistern.
