Die Oststeiermark präsentiert sich mit einem frischen Markenauftritt, der die Verbindung zum Grünen Herz der Steiermark deutlich verstärkt. Unter dem neuen Claim „Einfach kOSTbar“ wird die Region künftig auftreten. Diese Positionierung macht das kulinarische Angebot, die Gastfreundschaft, das Preis-Leistungs-Verhältnis und das besondere Flair der Region spürbar. Der Tourismusverband Oststeiermark führt zudem ein modernes Logodesign ein, das das Grüne Herz als zentrales Element aufgreift. Das Grüne Herz ist seit über 50 Jahren das Symbol der Steiermark und seit 2023 die Dachmarke für alle Bereiche – von Wirtschaft über Kultur bis hin zu Technologie und Bildung. Die jüngste Markenstudie BrandAsset Valuator 2025 bestätigt die steigende Bekanntheit der Steiermark mit einem Sprung auf Platz 27.
Starke Partnerschaften für nachhaltigen Erfolg
Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH, betont: „Vor 10 Jahren war die Steiermark bei dieser Markenstudie auf Platz 72. Mit Platz 27 ist 2025 die bisher beste Platzierung erzielt worden. Das zeigt, dass der eingeschlagene Weg zur Dachmarke der richtige ist. Wir setzen dabei stark auf Kooperationen mit Partnern aus allen Bereichen der Wirtschaft. Sie nützen dem Partner, sie nützen dem Grünen Herz. So gesehen freut uns dieser neue Auftritt der Erlebnisregion besonders, zumal die Oststeiermark die erste Region ist, die das Herz so in den Mittelpunkt stellt.“ Die enge Zusammenarbeit mit Partnern stärkt die Marke und sorgt für eine nachhaltige Positionierung.
Einfach kOSTbar – Genuss und Gastfreundschaft im Fokus
„Mit dem neuen Markenauftritt möchten wir die Stärken unserer Region sichtbar machen und unsere Position als nachhaltige, genussvolle und lebenswerte Destination weiter festigen. ‚Einfach kOSTbar‘ steht für das, was unsere Region ausmacht – ehrlich, hochwertig und mit viel Herz. Die Oststeiermark steht für Genuss, Natur und gelebte Gastfreundschaft – für all das, was die Region einfach kostbar macht“, erklärt Stefan Schindler, Geschäftsführer des Tourismusverbands Oststeiermark. Der Claim bringt die unbezahlbaren Erlebnisse und einzigartigen Momente zwischen Kulinarik und Natur zum Ausdruck, die Gäste und Einheimische gleichermaßen schätzen.
Modernes Design trifft regionale Verwurzelung
In Zusammenarbeit mit der Branding- und Kommunikationsagentur saintstephens wurde eine Positionierung entwickelt, die sowohl nach innen als auch nach außen wirkt. Das neue Logo verbindet modernes Design mit regionaler Verwurzelung und symbolisiert die enge Verbindung zur Steiermark. Die kompakte Form erleichtert den Einsatz für heimische Betriebe, sei es auf Etiketten, Signaturen oder digitalen Medien. Kathrin Großschedl, Vorsitzende-Stellvertreterin des Oststeiermark Tourismus, hebt hervor: „Die Markenauffrischung ist das wohl beste Ergebnis, mit dem gezeigt wird, wie sehr die Region seit der Strukturreform zusammengewachsen ist. Die Analysen in den letzten Monaten haben uns allen präsentiert, wie wertvoll die Region ist und vor allem wo unsere Stärken sind, die uns ‚einfach kOSTbar‘ machen.“
Julia Fandler von der Ölmühle Fandler ergänzt: „Das neue Logo ist eine gelungene Weiterentwicklung und zugleich elegante Verknüpfung mit der international etablierten Marke Steiermark – das Grüne Herz Österreichs. Das neue Design nützt dessen Bekanntheit und schafft eine noch bessere Positionierung unserer Region. Gerade für Touristen, die zu uns als Ausflugsziel kommen, bietet das Logo auf den ersten Blick eine leicht verständliche Orientierung. Auch unsere Produkte lassen sich mit dem neuen Logo geografisch und emotional verorten. Es macht die Fandler Öle zu mehr als einem Urlaubsmitbringsel – zu einem Geschenk mit Herkunft, Geschichte und Tradition.“
Die Oststeiermark bleibt ihrer Identität treu und zeigt sich mit dem neuen Auftritt noch klarer: echte Qualität, ausgezeichneter Geschmack und authentische Begegnungen – einfach kOSTbar.
