The Leading Hotels of the World (LHW), die renommierte Kollektion unabhängiger Luxushotels, hat erstmals die Leading Impacts Awards ins Leben gerufen, um herausragende kommerzielle Leistungen und aufstrebende Talente innerhalb der globalen Kollektion zu würdigen. Die Preisverleihung fand in London im Underglobe unterhalb des Shakespeare’s Globe Theatre statt und ehrte Menschen und Programme, die mit Kreativität, Führungsstärke und Innovationsgeist die unabhängige Luxushotellerie prägen und die Zukunft der Branche gestalten. Dabei wurde Portrait Milano mit dem Preis für die beste PR-Kampagne im Endverbrauchermarkt ausgezeichnet.
Ein Sommer voller Kultur und Erlebnis
Die Kampagne „Portraits of an Italian Summer“ verwandelte im Sommer 2025 die historische Piazza des Hauses in eine Bühne für Kino, Sport, Musik und Kulinarik. Die Jury würdigte insbesondere das strategische Storytelling, die medienwirksame Platzierung sowie die bedeutungsvollen Markenpartnerschaften der Initiative. Von Juni bis Juli 2025 wurde die Piazza – der ikonische Mittelpunkt des sommerlichen Lebens in Italien – zum Veranstaltungsort eines vielfältigen Programms, das sommerliche Erlebnisse und Emotionen als kollektive Erzählung präsentierte.
Sport, Film und Musik im historischen Ambiente
Erstmals seit fünf Jahrhunderten wurde das majestätische Gebäude, das ehemalige Erzbischöfliche Seminar Mailands, in Zusammenarbeit mit italienischen und internationalen Partnern in einen Tennisplatz, ein Freiluftkino und einen Konzertsaal verwandelt. Der Sportbereich wurde von SEASE kuratiert, einer jungen italienischen Marke, gegründet von Franco und Giacomo Loro Piana. Der Portrait Milano Tennis Club bot Spiele, Wettbewerbe und Trainingsstunden mit Coaches der Rafa Nadal Academy, offen für Hotelgäste und externe Besucher. Dank der Kooperation mit Sky Cinema konnten preisgekrönte italienische Filme unter freiem Himmel genossen werden. Ein besonderes Highlight war das Klavierkonzert des jungen Pianisten Francesco Cavestri, der auf einem Steinway & Sons-Flügel Soundtracks ikonischer italienischer Filme interpretierte.
Gemeinschaftssinn und kulturelle Bereicherung
Ganz im Geist einer italienischen Piazza präsentierte Portrait Milano zudem einen Eiskiosk der traditionsreichen toskanischen Marke Sammontana, die seit 1948 mit tiefen familiären Wurzeln für authentisches Gelato steht. Mit dieser für die lokale Gemeinschaft und Besucher kostenfreien Initiative knüpfte Portrait Milano an die ursprüngliche Mission des ehemaligen Seminars an – seine historische Rolle als sozialer Ort der kulturellen und künstlerischen Bereicherung. Durch die Zusammenarbeit mit Partnern, die dieselben Werte teilen – Gemeinschaftssinn, Authentizität und Handwerkskunst in all ihren Formen – sowie durch die Förderung junger Talente wurde dieser Anspruch neu belebt und zeitgemäß interpretiert.
