Weg von überfüllten Städten, hin zu kleineren urbanen Räumen, die mit lokalem Spirit, wie Handwerk und vor allem regionaler Küche punkten. Dazu lokale Märkte, Naturläden und Begegnungen mit Einheimischen. Authentische Naturerlebnisse, die Ruhe und Entspannung versprechen, sind das Gegenstück zum hektischen Alltag. Und natürlich die Gesundheit. Die österreichischen Urlauber sind mitten drin in einem Paradigmenwechsel, was ihre Vorlieben betrifft. Action und Erlebnisorientierung treten in den Hintergrund zugunsten von Entspannung und dem klassischen „Seele baumeln lassen“. Gereist wird wieder gerne im eigenen Land und da ist man sich der Schönheit der Landschaft bewusst. Und vor allem schätzt man deren Intaktheit.

Museen gewinnen ebenso an Bedeutung, wie Kunst- und Kulturveranstaltungen und das nicht nur als Schlechtwetterprogramm. Ganz gezielt werden Schwerpunktthemen in die Urlaubsplanung eingebaut. Sei es das Jubiläumsjahr eines Komponisten, wie heuer Mozart oder der eines Musicals, wie letztes Jahr 60 Jahre „Sound of Music“. Wie überhaupt Filmlocations immer häufiger Zieldestinationen für die Urlaubsplanung werden.

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Urlaub mit Sinn

Es kann durchwegs vom Entstehen einer „Sinnesgesellschaft“ gesprochen werden. Denn Selbstfindung, Selbsterkenntnis und Selbsterfahrung stehen immer öfter im Mittelpunkt der Themenwahl und werden bei Yogaretreats, Meditationsgruppen oder Vorträgen umgesetzt. Man möchte aus dem Urlaub etwas für den Alltag mitnehmen und da bietet sich die Gesundheit natürlich als erstes an. Das erklärt auch den Boom des Gesundheitstourismus‘, der auf verschiedenen Schienen angeboten wird. Hochqualifiziert unter Aufsicht eines Arztes und mit ausgebildeten Physiotherapeuten oder auch niederschwellig in Form von Massagen und diversen Entspannungsmethoden. Progressive Muskelentspannung oder Atemgymnastik sind da sehr beliebt und die Wellness geht Richtung Selfness. „Selber tun“ ist das Motto und schließt alle Bewegungsangebote ein. Oft ist der Urlaub nicht nur eine Erholungsphase, sondern auch eine Standortbestimmung und die Initialzündung für Veränderungen. Auch Reduktion auf das Wesentliche steht dabei oft im Mittelpunkt, was ebenfalls die gesellschaftlichen Veränderungen mit Reizüberflutung und Informationsüberfluss widerspiegelt.

Zum Sinn des Urlaubs zählen auch soziale Projekte, die mit eingebunden werden, allen voran aber das achtsame und bewusste Reisen, das unter Nachhaltigkeit fällt.

Alpiner Fokus

In Österreich ist es das Alpine, das, aufgrund der Topographie im Vordergrund steht, und viele Urlauber anzieht. Alpine Kulinarik, Alpine Wellness, Berginfrastruktur im Sommer wie im Winter, Wanderboom und Gipfelerlebnisse. Womit sich der Kreis zum lokalen, regionalen Aspekt schließt. Für alle Ausrichtungen gilt aber ein gemeinsamer Nenner. Ganzjahrestourismus ist das Codewort!