Nach einer erfolgreichen Wintersaison mit mehr als 14,9 Millionen Nächtigungen blickt das SalzburgerLand optimistisch auf den Sommer 2026. Mit einem stetig wachsenden Angebot für Radfahrer und Wanderer sowie internationalen Sportveranstaltungen setzt die Region starke Impulse für einen aktiven und nachhaltigen Tourismus.
Ganzjahrestourismus als strategische Leitlinie
Die ausgeglichene Saisonverteilung und deutliche Zuwächse in den Schultermonaten Mai, Juni, September und Oktober bestätigen die Strategie, das SalzburgerLand als Ganzjahresdestination zu positionieren. Landeshauptfrau-Stellvertreter Stefan Schnöll betont die Bedeutung dieser Entwicklung für stabile Betriebe, sichere Arbeitsplätze und eine langfristig attraktive Standortentwicklung.
Aktivurlaub und Naturerlebnis
83 Prozent der Sommergäste nutzen Wanderangebote, rund 30 Prozent sind mit dem Fahrrad unterwegs. Neue Leitprodukte wie der Hohe Tauern Bike Trail mit über 530 Kilometern und Jubiläumsveranstaltungen wie der 20-jährige Salzburger Almenweg bieten vielfältige Möglichkeiten für Bewegung und Erholung in der alpinen Landschaft.
Internationale Sportevents und regionale Highlights
Das SalzburgerLand ist beliebter Trainingsstandort für über 20 internationale Fußballklubs. Zu den Highlights zählen die Austrian Alpine Open, Mozart 100, Großglockner Ultra-Trail, Infinite Trails in Gastein, das UEFA Super Cup Finale und zahlreiche Bike-Events sowie Kulturfestivals. Die Region Saalfelden Leogang etabliert sich mit dem UCI Mountain Bike Weltcup als internationale Benchmark im Bike-Tourismus.
Nachhaltige Mobilität als Wettbewerbsvorteil
Das Guest Mobility Ticket, mit über 4,6 Millionen ausgegebenen Tickets im ersten Jahr, ermöglicht Gästen eine stressfreie und umweltfreundliche Erkundung der Region. Jährlich werden dadurch rund 38.900 Tonnen CO₂ eingespart.
Innovation und Unternehmertum
Das junge Salzburger Unternehmen Pastel Bicycles verbindet Design und Regionalität und entwickelt Fahrräder, die technisch überzeugen und ein emotionales Fahrerlebnis bieten. Geschäftsführer Martin Holnburger hebt die besondere alpine Kulisse als Inspirationsquelle hervor.
Klare Positionierung für die Zukunft
Mit der Sommerkampagne „Dafür leben wir“ und gezielten internationalen Marketingmaßnahmen stärkt die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft die Position als ganzjährig attraktive, erlebnisreiche und nachhaltige Destination und sichert langfristige Wertschöpfung für die Betriebe der Region.
