Tirol nutzte die ITB Berlin 2026, die weltweit größte Fachmesse für Tourismus, um seine Schwerpunkte wie die „Key-City-Kampagne“ international zu präsentieren. Rund 100.000 Teilnehmer versammelten sich vom 3. bis 5. März in Berlin. Tourismuslandesrat Mario Gerber betonte die Bedeutung der Messe als „willkommenes Tor zur Welt“ und als Plattform für überlegte Internationalisierung im Tiroler Tourismus.
„Key-City-Kampagne“ für gezieltes Marketing
Im Rahmen eines Pressefrühstücks der Tirol Werbung wurde die „Key-City-Kampagne“ vorgestellt. Karin Seiler, Geschäftsführerin der Tirol Werbung, erläuterte: „Anstatt mit flächendeckenden Aktivitäten zu werben, konzentrieren wir uns auf ausgewählte Schlüsselstädte, sogenannte Key Cities.“ In diesen Städten werden Zielgruppen intensiv angesprochen, um Effekte auch auf nationaler Ebene zu erzeugen.
Die Kampagne wird von Mitte April bis Ende Juni in Deutschlands Hauptstadt Berlin laufen. Zusammen mit den Tourismusverbänden Achensee Tourismus, Kitzbühel Tourismus und Tiroler Zugspitz Arena will die Tirol Werbung der urbanen Bevölkerung den Sommerurlaub in der Tiroler Natur schmackhaft machen. Die Maßnahmen reichen von Plakatwerbung an stark frequentierten Plätzen über Veranstaltungen in Kletterhallen bis hin zu gemeinsamen Sportaktivitäten wie Wandern oder Radfahren. Im Herbst wird die Kampagne in Warschau fortgesetzt, um das Tiroler Winterangebot zu bewerben.
Tiroler Tourismuspartner auf der ITB
Gemeinsam mit der Tirol Werbung waren die Tourismusverbände Innsbruck Tourismus, Kaiserwinkl, St. Anton am Arlberg, Silberregion Karwendel und Wildschönau am gemeinsamen Messestand vertreten. Sie alle nutzten die Fachmesse, um sich mit Geschäftspartnern und Medien auszutauschen und am vielfältigen Kongressprogramm teilzunehmen. Die Tiroler Vertreter absolvierten an den drei Messetagen rund 100 Geschäftstermine.
Die ITB versammelte heuer 5.600 Aussteller aus 166 Ländern. Rund 100.000 Menschen besuchten die Fachmesse während der drei Veranstaltungstage.
