Nach 35 Jahren an der Spitze des Bundesverbands Urlaub am Bauernhof in Österreich übergibt Geschäftsführer Hans Embacher mit 1. Mai 2026 die Leitung an Gernot Reitmaier. Mit diesem Führungswechsel endet eine prägende Ära und gleichzeitig beginnt ein neues Kapitel für eine der erfolgreichsten touristischen Initiativen im ländlichen Raum.
Von der One Man Show zur starken Marke
Was 1991 in einem kleinen Büro in Wien mit einer klaren Vision begann, entwickelte sich zu einer starken Marke mit über 2.300 qualitätsgeprüften landwirtschaftlichen Betrieben in ganz Österreich. Hans Embacher gelang es, Urlaub am Bauernhof als eigenständiges, sinnstiftendes Urlaubssegment zu etablieren.
Der Verband steht heute für echte, authentische Urlaubserlebnisse und eine klare Qualitätsstrategie. Embachers Arbeit hat wesentlich dazu beigetragen, dass sich die Mitgliedsbetriebe sowohl in ihrer Auslastung als auch in ihrer Preisentwicklung positiv entwickelt haben.
Neue Impulse und Zukunftsperspektiven
Mit Gernot Reitmaier übernimmt nun ein erfahrener Tourismusexperte die Geschäftsführung. Er verfügt über langjährige Erfahrungen in den Bereichen touristischer Entwicklung, Marketing und bringt umfassende Kenntnisse in der Betriebsführung von touristischen Betrieben mit.
Gernot Reitmaier betont: „Die Zukunft des Tourismus ist auch vom Anspruch nach Nachhaltigkeit, Regionalität und einem sinnstiftenden Urlaubsangebot geprägt. Genau mit diesen Wünschen der Gäste bietet Urlaub am Bauernhof ein „echtes und ehrliches“ Urlaubserlebnis und ist somit eine wesentliche Säule auch für die Zukunft des österreichischen Tourismus.“
Kontinuität und Weiterentwicklung stehen beim Führungswechsel gleichermaßen im Fokus. Die Herausforderungen und Chancen im Tourismus – von nachhaltigen Reisen bis hin zu veränderten Gästebedürfnissen – eröffnen neue Perspektiven für das Angebot auf den Bauernhöfen.
Würdigung und Ausblick
Johann Hörtnagl, Obmann Urlaub am Bauernhof in Österreich, würdigt Hans Embachers Verdienste: „Hans Embacher hat den Verband über Jahrzehnte geprägt und maßgeblich zum Erfolg beigetragen. Mit Gernot Reitmaier gewinnen wir eine Persönlichkeit, die langjährige Erfahrung und neue Perspektiven ideal verbindet.“
Mit dem Generationenwechsel richtet sich der Blick bewusst nach vorne: Urlaub am Bauernhof will seine Position als führender Anbieter für authentische Urlaubserlebnisse im ländlichen Raum weiter ausbauen und neue Antworten auf die Anforderungen eines sich wandelnden Tourismus entwickeln.
