Die Hauptstadt Österreichs definiert ihre Tourismusstrategie neu: weg vom reinen Zahlenwachstum – hin zu einem gezielt gelenkten Qualitätstourismus. Ziel ist es, Besuchenden ein hochwertigeres Erlebnis zu bieten und zugleich die Lebensqualität der Bewohnerinnen und Bewohner zu erhalten.
Fokus auf wertschöpfende Gästestruktur
Die Strategie sieht vor, vermehrt gezielt Gäste mit höherer Kaufkraft und längerem Aufenthalt anzusprechen – statt in erster Linie auf große Massen zu setzen. Damit soll sichergestellt werden, dass der Tourismus nicht nur wächst, sondern sinnvoll und nachhaltig wirkt. Die Stadt will ihre Rolle als Tagungs- und Kongressdestination weiter stärken und mehr Menschen anziehen, die aktiv konsumieren und sich intensiver mit der Stadt beschäftigen.
Nachhaltigkeit, Daten und Steuerung als Schlüssel
Wien nutzt Daten zur Analyse und Steuerung von Tourismus-strömen und ist Mitglied im internationalen Netzwerk INSTO. Damit sollen Entwicklungen rechtzeitig erkannt und Maßnahmen zielgerichtet gesetzt werden. Die Kampagne zielt darauf ab, dass die Stadt nicht Opfer des Massentourismus wird, sondern diesen aktiv gestaltet.
