Eine Winterpotenzialstudie der Österreich Werbung (ÖW) zeigt, dass 17 Millionen Menschen fest planen, ihren Winterurlaub in Österreich zu verbringen. In neun der zehn untersuchten Märkte – darunter Deutschland, Schweiz, Großbritannien und die Niederlande – gehört Österreich weiterhin zu den Top-2-Wintersportzielen. Besonders bemerkenswert: Nachhaltigkeit gewinnt bei den Reiseentscheidungen zunehmend an Bedeutung.
Die Studie, bei der 11.000 Personen aus zehn Ländern befragt wurden, zeigt eine deutliche Erholung der Urlaubsstimmung im Vergleich zum Vorjahr. Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler unterstreicht diesen Optimismus: „Die Stimmung unserer potenziellen Gäste ist in den letzten 12 Monaten deutlich optimistischer geworden. Zeit, Lust und Geld für Winterurlaub haben sich deutlich verbessert, und die Belastung durch die Inflation ist ebenso gesunken.“ Diese positive wirtschaftliche Entwicklung legt den Grundstein für eine erfolgreiche Wintersaison 2024/25.
Wintersporturlaub und mehr
Österreich ist nicht nur als Wintersportdestination bekannt, sondern auch für seine Vielfalt an Angeboten abseits der Piste. Die ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger hebt hervor: „Wenn es um Wintersport geht, ist Österreich klar die Nummer eins. Wir sprechen zusätzlich auch verstärkt Reisende an, die sich für alle Aktivitäten abseits der Piste interessieren.“ Um diesen potenziellen Gästen ein umfassenderes Bild des Winterurlaubs zu vermitteln, führt die ÖW 2024 neue Marketingmaßnahmen ein, darunter die humorvolle „NoSki Instructor“-Kampagne, die Unentschlossene ansprechen soll, und „Lift is Life“, eine humorvolle Perspektive auf den Wintersport aus Sicht eines Liftwarts.
Seilbahnen als Rückgrat des Wintersports
Die österreichischen Seilbahnen spielen weiterhin eine zentrale Rolle im Erfolg des Wintertourismus. Franz Hörl, Obmann des Fachverbands der Seilbahnen, betont die Bedeutung der heimischen Seilbahnlandschaft: „Bei uns trifft ein hochwertiges und weltweit einzigartiges Angebot auf die pure Freude an Bewegung und Erholung in intakter Natur.“ Hörl verweist auf das attraktive Preis-Leistungsverhältnis, das österreichische Skigebiete im Vergleich zu anderen internationalen Destinationen auszeichnet. Österreich liegt mit über 50 Millionen Skitagen international auf Platz zwei hinter den USA. Besonders für Familien und Kinder gibt es attraktive Ticketpakete, die das Skierlebnis für verschiedene Budgets zugänglich machen.
Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Thema in der Weiterentwicklung der Skigebiete. Ziel ist es, den Betrieb so emissionsfrei wie möglich zu gestalten. Dies umfasst sowohl die Energiegewinnung als auch die Mobilität in den Skigebieten. „Damit schaffen wir maximalen Skispaß auf höchstem Niveau im Einklang mit der Natur“, sagt Hörl.
Marketingoffensive mit Fokus auf die Ski-WM
Im Winter 2024/25 wird die Österreich Werbung zusammen mit 84 Partnern den Wintertourismus in 13 Märkten, darunter Deutschland, Schweiz und Dänemark, bewerben. Der Schwerpunkt der Kampagnen liegt darauf, Emotionen zu wecken und ein authentisches, österreichisches Wintergefühl zu vermitteln. Ein Highlight der Wintersaison wird die FIS Alpine Ski-WM 2025 in Saalbach im Salzburger Land sein, bei der Österreich erneut seine Kompetenz als Wintersportnation unter Beweis stellen wird.
Die Zukunft des Wintertourismus in Österreich sieht vielversprechend aus: steigende Nachfrage, innovative Angebote und ein wachsender Fokus auf Nachhaltigkeit sichern Österreichs Position als führende Wintersportdestination weltweit.
