Also sind Alternativen gefragt! Und da tüfteln Touristiker nicht erst seit gestern an Konzepten für morgen. Und haben bereits innovative Ideen auf den Markt gebracht.
Wer, wie das Salzburgerland ein Jubiläum hat, und zwar im nächsten Jahr 270 Jahre Mozart, tut sich da natürlich deutlich leichter. Unter dem Motto „Der Winter im SalzburgerLand spielt Mozart“ definiert die aktuelle Winterkampagne die Stoßrichtung mehr als eindeutig. 270 Jahre deshalb, weil das Mozarteum auf 70 Jahre zurückblicken kann und damit eine Kombi geschaffen werden kann. Kultur als Brücke zwischen Tradition und Zukunft ist ohnehin ein Faktor der Zukunft.
Nichts desto trotz hat der Skitourismus gerade im Salzburgerland immer noch einen hohen Stellenwert, wie auch die Vorausbuchungen in den klassischen Skigebieten zeigen. Mit verantwortlich dafür ist auch die Aufnahme der Skigebiete Zell am See– Kaprun und Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn in den internationalen Epic Pass aus den USA.
Der Titel der Winterkampagne „Dafür leben wir“, soll Lust auf Winterurlaub im SalzburgerLand machen. Im Zusammenspiel von erfolgreichen Tourismusstrategien, nachhaltiger Mobilität, kulturellen Leuchttürmen und medialer Sichtbarkeit sieht man im SalzburgerLand die großen Stärken der kommenden Saison.
Umwelt ist eines der zentralen Themen
Unter dem Motto „Connecting the Dots“ luden Land Oberösterreich, Wirtschaftskammer Oberösterreich und Oberösterreich Tourismus zum Oberösterreichischen Tourismustag 2025. Mit dem Rückenwind der Landes-Tourismusstrategie 2030 (gestartet beim OÖ Tourismustag 2023) entstand in den vergangenen Monaten eine neue Tourismusstruktur im Land. „Wir gewinnt“. Gerold Royda, Spartenobmann der OÖ Tourismus- und Freizeitwirtschaft, unterstreicht den Schulterschluss: „Kooperation ist unsere Stärke. Wenn Betriebe, Regionen und Partner gemeinsam denken und handeln, entstehen Synergien, von denen die gesamte Branche profitiert. Und damit auch die Menschen im Land.“
Zukunftsthemen, wie Tourismus einen modernen und naturnahen Lebensraum gestaltet, der von Gästen und Einheimischen gleichermaßen geschätzt wird, waren Themen. Klimafreundliche Angebote bestimmen die Konzepte und die kulinarische Identität des Landes soll noch stärker auf die Speisekarten kommen. Wie in allen anderen Bundesländern auch, ist die Kulinarik ein zentraler Faktor im Tourismus – nicht nur identitätsstiftend, sondern auch jahreszeitenunabhängig. Sinnbildlich dafür steht die Initiative Genussland Oberösterreich, die regionale Esskultur und Produkte von heimischen Genusshandwerkern vor den Vorhang holt.
Dass Camping auch im Winter immer beliebter wird, zeigt sich im Naturerlebnispark IKUNA in Natternbach, wo auf dem 20.000 m2 großen Resort, das Camping auf ein neues Level gehoben wird.
Gebündelte Informationen
In der Steiermark wurde soeben das Re- Design von steiermark.com freigeschaltet, die als einzige Webseite in Österreich alle touristischen Anbieter eines Landes unter einem Dach bündelt. Die neue Plattform ist datenbasiert, barrierefrei und bietet personalisierte Suchergebnisse auf schnellem Weg für Steiermark-Gäste sowie provisionsfreie Buchungen für steirische Beherbergungsbetriebe.
Die Österreich Werbung wirbt in neuer Kampagne mit Sisi und KI für Erlebnisse in der kalten Jahreszeit. In „Sisi goes Winter“ wird die Kaiserin Elisabeth als ikonischer Story-Hook – inszeniert in 3D-Ads, „Fake Out of Home“-Spots und als „AI-Sisi“. Ein jüngeres Zielpublikum für historische Themen zu begeistern, bedarf auch moderner Kommunikationstechniken.
Das Salzkammergut setzt stark auf das Adventthema, das es mit dem Wolfgangseer- Advent in dieser Form quasi erfunden hat. Schifffahrt, Berghütten-Advent, authentische Märkte abseits vom Kitsch und regionale Produkte prägen das Angebot. Eines der Highlights dabei ist die erste Unterwasserkrippe Österreichs in Weyregg am Attersee, die zum ersten Adventsonntag bei der Taucheinstiegsstelle Dixi versenkt wird und bis 2. Februar zu sehen ist. In Bad Ischl sorgt das Schmankerldorf in und um die Trinkhalle vom 21. November bis 5. Jänner mit traditionellen Köstlichkeiten für winterlichen Kulinarikgenuss.
Alles überall?
Nein, obwohl der Ganzjahrestourismus eines der beherrschenden Themen der Branche ist und als verbindendes Thema die Kulinarik hat– auch angelehnt an den Schwerpunkt im Tourismusplan „T“. Aber abseits davon will und soll jedes Bundesland einen individuellen Fußabdruck entwickeln. Immer öfter geschieht das auch mit Menschen als Werbeikonen, die als typisch für die Region gelten und damit als Botschafter fungieren. Selbstredend ist der Wintersport immer noch ein zentrales Thema, fokussiert aber nicht mehr nur ausschließlich nur auf das Skifahren.
