Der Tourismus in Österreich ist weit mehr als ein Wirtschaftszweig. Mit rund 94.750 Betrieben, einer Wertschöpfung von 65,6 Milliarden Euro und 567.000 gesicherten Arbeitsplätzen trägt die Branche maßgeblich zum Wohlstand, zur Beschäftigung und zur internationalen Strahlkraft des Landes bei. Die Tourismus- und Freizeitwirtschaft ist Ausdruck kultureller Identität und ein bedeutendes Aushängeschild auf globaler Ebene.
Zukunftsthemen im Fokus der WKÖ-Konferenz
Am 26. August 2025 versammelten sich in Alpbach rund 270 Expertinnen und Experten aus Tourismus, Wirtschaft, Politik und Wissenschaft zur WKÖ-Tourismuskonferenz unter dem Motto „Wandel, Werte, Wachstum“. Im Zentrum der Diskussionen standen zentrale Zukunftsfragen der Branche, darunter Trends, Innovationen, Künstliche Intelligenz (KI) und Nachhaltigkeit sowie die Standortpolitik. WKÖ-Präsident Harald Mahrer und die Präsidenten der Wirtschaftskammern Tirol und Salzburg, gemeinsam mit der Obfrau der Bundessparte Tourismus- und Freizeitwirtschaft, führten durch das Programm.
„Wir müssen heute darüber reden, wie wir die Erfolgsgeschichte des österreichischen Tourismus fortschreiben. Wir müssen uns aber auch klar darüber sein, welche Chancen der österreichische Tourismus bei den nächsten Gäste-Generationen hat“, betonte die im Juni neu gewählte Bundesspartenobfrau in ihrem Eingangsstatement.
Alpbach als Startpunkt einer touristischen Denkplattform
Die Konferenz markiert den Beginn einer Denkplattform, die sich mit den Kernfragen der touristischen Zukunft auseinandersetzt. Dazu zählen gesellschaftlicher Wertewandel, Digitalisierung und Innovation, Nachhaltigkeit als Leitprinzip, Fachkräftesicherung, Regionalität und Diversifikation sowie zukunftsfähige Finanzierung und politische Unterstützung. Ziel ist es, die Entwicklungen in Europa und Österreich als Tourismusdestinationen zu analysieren und den Zukunftskompass für die Branche zu schärfen.
Weichenstellungen für die Zukunft
Die Denkplattform widmet sich unter anderem folgenden Themen: Wie verändern Gäste-, Reise- und Konsumtrends das touristische Angebot? Wie lässt sich Tourismus mit Lebensqualität in Einklang bringen? Welche Rolle spielt KI bei der Transformation der Reiselandschaft? Und welche politischen Maßnahmen sind notwendig, um ein nachhaltiges und innovatives Unternehmertum bis 2050 zu gewährleisten? Alpbach bietet mit dem European Forum einen idealen Rahmen für den Perspektivenwechsel, um Visionen in konkrete Strategien und Partnerschaften für die Zukunft zu überführen.
Nach dem erfolgreichen Start 2025 wird die Tourismuskonferenz auch 2026 im Rahmen des European Forum Alpbach stattfinden und die Impulse für eine zukunftsfähige Branche weiter vorantreiben.
